Eine Landingpage (deutsch: Zielseite) ist eine einzelne Webseite, die auf genau ein Ziel ausgerichtet ist: eine Anfrage, eine Anmeldung, einen Kauf oder einen Download. Anders als eine klassische Unternehmens-Website will sie nicht umfassend informieren, sondern eine konkrete Handlung auslösen – deshalb verzichtet sie meist auf ablenkende Navigation und führt Besucher gezielt zum Handlungsaufruf (Call-to-Action).
Typische Einsatzfälle: Zielseiten für Google- oder Social-Media-Anzeigen, Aktionsseiten für Kampagnen, Anmeldeseiten für Newsletter oder Veranstaltungen. Der Begriff wird im Alltag auch für kompakte One-Pager verwendet – also Websites, die aus einer einzigen, länger scrollenden Seite bestehen.
Eine klare Botschaft in den ersten Sekunden, ein sichtbarer Nutzen statt Featurelisten, Vertrauenselemente wie Referenzen oder Bewertungen – und genau ein Handlungsaufruf. Der Aufwand steckt weniger in der Technik als in Konzept und Text: Was soll die Seite bewirken, und was muss dafür gesagt werden?
Was eine Landingpage kostet und wie sie sich preislich von größeren Website-Projekten unterscheidet, steht im Artikel Was kostet eine professionelle Website wirklich?
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