Der Alternativtext ist eine kurze Beschreibung, die im HTML als `alt`-Attribut an einem Bild hängt. Sie wird sichtbar, wenn das Bild nicht geladen werden kann – und vor allem wird sie von Screenreadern vorgelesen. Ohne Alt-Text bleibt ein Bild für blinde Nutzer eine Leerstelle, im schlimmsten Fall liest das Programm den Dateinamen vor („I-M-G unterstrich 4 7 2 1 Punkt J-P-G").
Er beschreibt, was auf dem Bild inhaltlich wichtig ist – nicht jedes Detail. „Monteur montiert eine Photovoltaikanlage auf einem Ziegeldach" ist gut; „Bild", „Foto" oder eine Aufzählung von Stichwörtern für Google sind es nicht. Rein dekorative Bilder bekommen bewusst ein leeres `alt=""`, damit Screenreader sie überspringen. Enthält ein Bild Text, gehört dieser Text in die Beschreibung.
Alt-Texte sind Pflicht nach WCAG Stufe A und damit auch nach BFSG – und sie sind einer der wenigen Punkte, die sich in großen Mediatheken gut mit KI-Unterstützung nachziehen lassen, mit menschlicher Kontrolle vor der Freigabe.
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